定制家居行业开启新一轮“价格战”
2023-09-08 13:11:36 来源：信息时报
【资料图】
9月6日，索菲亚家居旗下定位高质价比品牌米兰纳发布“688元/㎡不限量”的普惠定制家居产品，涵盖八大空间、五大主流风格，满足新世代人群对美好家居生活的向往和追求。据悉，此前米兰纳曾在2021年推出699元/㎡的套餐。
据介绍，除了价格下探以外，米兰纳的环保体系也迎来全面升级，其“688元/㎡”产品由国标E0级认证升级为F4星认证，除甲醛释放量外，还包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等挥发物质的检测，检测面积、检测温度、检测方位更为严格。
记者了解到，进入“金九银十”的传统家居销售旺季，定制家居行业正开启新一轮“价格战”。近日欧派家居公开推出售价699元/㎡（m）的衣柜/橱柜低价套餐，紧接着又更新套餐营销模式，推出“598元×建筑面积”套餐。随后，欧派家居旗下轻奢品牌欧铂丽也上线“599元/㎡装好家”产品，将价格进一步拉低，引起业内高度关注。
对此，有业内人士表示担忧，多家品牌接连推出低价套餐在行业内部掀起“价格战”也许会导致恶性竞争。虽然“价格战”初期会因为低价提升短期销量，但长期来看，盲目降价可能会影响品牌整体形象，影响行业的长期发展。
也有业内人士认为，这表示定制家居行业正在进入深度淘汰洗牌，是行业发展过程中必经之路，降价能倒逼企业优化运营成本、生产效率，推动定制家居运营模式的升级。泛家装行业知名战略专家唐人告诉记者：“我早就期盼定制家居产品价格下降了，定制家居产品合理的市场价格应该低于木工师傅手工打造的价格。如果规模化生产不能取得生产效率的提升，就需要考虑经营模式是否存在问题。更重要的是，如果降价后传统运营成本过高而没有利润，那问题是运营成本过高而不是定价过低。所以，我期盼价格降低能够推动定制家居运营模式的变革，后者的意义要比定制家居产品降价的意义大得多。”
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