多节“巧遇”：郑州商场“各出奇兵”燃情6·18

随着淘宝、京东等各大电商平台“6·18”活动进入白热化阶段，消费者买买买的热情也在加购、付尾款中推向高潮。郑州的不少商场也在高考之后，父亲节、端午节、年中庆多个节庆汇聚之时，搭上6·18的顺风车，抓住商机，加入了大促的行列。

年初以来，人们的消费欲望和出行热情不断上涨，商场的客流和业绩正稳步恢复与提升，本年度618活动各商场结合高考季、端午节、父亲节等打造节日缤纷活动周，采取商品折扣与场景活动链接，线上与线下结合等具有亮点的方式迎接多重庆典。

(资料图片仅供参考)

节日缤纷福利周：多节“巧遇”、多重钜惠

今年，端午节“巧遇”父亲节，加上中高考刚刚结束，又适逢6·18购物节和多个商场的年中大促，众多节点交织在一起，郑州的不少商场纷纷推出形式多样的促销活动。本轮促销活动在多个节日的加持下，折扣、满减、赠品等福利放送的范围之广、花样之多、力度之大、时间之长。

大卫城珂思、LIME FLARE等多个女装品牌满1080返500，GUCC、ZEGNA等多个国际大牌为父亲节献礼。

郑州中原万达广场6月16日-6月18日夏装低至5折、黄金克减50元、餐饮吃100返100券、苏宁易购疯抢400万消费券。

丹尼斯花园店全馆明示专柜880返800或400，特别企划李宁300返300 小熊满1000返1000 雅戈尔1000返800、黄金、运动、儿童均有折扣。

正弘汇除了在国际美妆上为顾客准备了福利折扣，还为大家准备了早鸟券、开门红券、加码券等三重福利……各大商场的6·18活动大促正组团“爸”气来袭、狂欢放“粽”。

“从上周就开始进行高考季、父亲节、端午节、还有年中庆等相关的促销活动，一直维持到端午节后，时间大概持续两周。”郑州某商场负责人向我们介绍，“通过商场的优惠折扣，一些美妆、服饰，甚至比线上还要便宜，商品质量也有所保证。”

节日缤纷活动周：线下活动“不断档”

在多重节日交汇的重要节点，各大商场诚意满满，向消费者派发出多重折扣与福利，为迎接即将到来的6·18消费热潮，郑州多家商场使出“十八般武艺”，还为消费者策划了福利之外，精彩纷呈的节日盛会。

大卫城在年中庆期间，准备了【镜遇】打卡点、仲夏市集、限时音乐live秀、安踏要疯城市淘金篮球赛等精彩活动。

正弘城6月16至6月18日晚将连续举行3场超A音乐节，还将邀请《中国新说唱》人气选手YOUNGLEGO进行现场表演。

郑州万象城也将于6月17、18日两天在万象城西广场慢闪公园举行SUPERYOUTH MIXC 超级玩家活动，活动内容包含一起匹克球、小轮车表演、攻防箭体验、剑玉挑战四项。

6月16-18日期间，郑州各万达广场也准备了缤纷多彩的人气活动。中原万达的万星银河音乐会、民谣专场音乐会、豪礼浪漫气球雨、沉浸式儿童剧等活动一一呈现。河南省第十二届少儿舞蹈选拔赛-初赛及百名“厨神” 炫技比拼活动也将在惠济万达举办。

郑州杉杉奥特莱斯推出重磅活动，6月23日“杉海音乐会·露天Live house” ，嗨动全城，“ 特步疯狂在启篮球城市赛—林书豪中国行郑州站”，6月22日林书豪亲临杉杉奥莱，寻找一起启势的篮球球手。

中原锦艺城6月17日起启动了西红市1.0市集；“2023年河南省学生啦啦操健美操流行舞系列城市赛”的第四站也将在6月18日龙湖锦艺城购物中心舞动，将近百余只队伍，900名参赛队员，将在这里展示当代青少年的青春美和健康美。

新田360广场郑州太康路店6.18跟随中国滑板第一人——车霖滑上街头，抢回街道，共度节日……

除此之外，在端午到来之际，丹尼斯奥莱天地也准了艾草花束，消费者可手动DIY；福都购物广场则在父亲节准备了T恤让消费者为爸爸们画一件独一无二的T恤……

线上线下相链接，线上福利“享不停”

为迎接接下来的庆典，各大商场紧跟消费者的习惯，开拓起了线上服务，不少商场开设了年中庆、618等活动专栏，还在小程序中开设了直播间，质量比线上更有保障，商品来自于附近的门店，配送速度也比线上要快上许多。

郑州丹尼斯百货在微信小程序“丹尼斯百货”中将集团的商超百货、便利店以及大卖场相结合，开设了618年中狂欢系列专栏，包含618美妆抢先购、好物精选专区、品牌活动专区等。右下角创建了618嗨购直播间，涉及大牌美妆、衣物服饰等，消费者可以在直播间中下单，由附近门店极速配送，享受比线上更极致的服务。

郑州万象城也打出了“年中盛典、敢比电商价”的口号，在其线上小程序可以直接团购50抵100、65抵100优惠券（部分商家可用），优惠力度超越线上，还可以直接在小程序中报名万象城年中庆狂欢的各种活动。

丹尼斯花园店6月17日前在抖音平台发父亲帅照并@丹尼斯百货花园店点赞量前10名账号即可获得REWELI日威小钢炮剃须刀。

除此之外，大卫城、正弘城等郑州的各大商超在其微信公众号、小程序、直播间中对于618活动都有所行动，与其线下活动和福利相呼应。

业内人士认为，今年“6·18”恰逢多节汇聚，不仅各大电商平台对此寄予厚望，而且许多实体零售企业也非常重视“6·18”大促对消费的拉动作用，纷纷让利消费者。但对于实体零售企业而言，在大力度让利消费者的同时，还应避免被卷入线上渠道的“价格战”之中。比起一味地比拼优惠力度，更重要的是把握住消费者对回归线下消费的渴望，实体零售企业在开展活动时应充分发挥自身特有的体验优势，加强与消费者的互动，进而把“6·18”大促带来的热度留住。